存量時代，商業(yè)競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)文旅和商業(yè)項目同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者對商業(yè)的要求與期待越來越高。如此局面之下，文旅商業(yè)如何找到突圍密碼？

突圍場中，原生于安康天一城市廣場的河神街走進大眾視野，充分發(fā)揮在地人文勢能打造特色文旅IP，以安康版的“清明上河圖”及文化的“活態(tài)博物館”進行呈現(xiàn)，并通過“mall+街區(qū)”強強聯(lián)合的創(chuàng)新運營探索，形成特別的文商旅磁場。在它身上，或許能找到一些答案。

城市級IP落地

“安康版清明上河圖”耀世啟幕

1月7日，天一城市廣場·河神街正式開街，安康旅游商業(yè)廣場房價，僅開業(yè)兩天就交出一份亮眼的成績單。據(jù)天一城市廣場官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，開業(yè)兩天實現(xiàn)銷售額超5000萬元，累計客流達20萬人次。

一個文旅商業(yè)項目何以轟動一座城市，除了開發(fā)運營者的實力，還有諸多不可忽視的因素。能否激發(fā)城市消費活力、助推商業(yè)發(fā)展進階、為在地文化找到新的傳播路徑，都是需要考量的標(biāo)準(zhǔn)。帶著這樣的疑問，贏商網(wǎng)對天一城市廣場·河神街進行了深入了解，解構(gòu)其出場即頂流背后的原因。

/ “861”工程完美展現(xiàn) “安康版清明上河圖”大幕拉開

據(jù)悉，天一城市廣場·河神街項目早在開業(yè)前就受到了當(dāng)?shù)氐膹V泛關(guān)注，“閱古觀今，做一日悠閑人”的SLOGAN近期不斷出現(xiàn)在安康市民的多個社交平臺界面，由于主題新穎、亮點十足，不少市民主動分享項目信息形成社交圈層傳播。

開業(yè)當(dāng)天雖是深冬時節(jié)，現(xiàn)場仍然高朋滿座、人潮如海，伴隨精彩演繹、妙趣活動，笑迎八方來客。在安康政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)嘉賓、媒體朋友的共同見證下，這座城市商業(yè)新地標(biāo)盛大揭幕，在喜慶的氣氛及悠揚的音樂伴奏之下，期待已久的安康市民如潮水般涌入，迫不及待一睹開業(yè)盛況。

張家界市區(qū)到處是賓館和小的招待所,推薦北正街和環(huán)城路去找賓館,汽車站就在這區(qū)域,交通便利,商業(yè)集中,吃住都不愁。 也可以住山上的旅館或農(nóng)家,雖然沒有景區(qū)外面的條件好,但是住在山上可以節(jié)省不少的時間和金錢,避免來回出入景區(qū)走很。

如果說《清明上河圖》生動描繪了北宋時期汴京和汴河兩岸的城市面貌與繁榮景象，那么河神街則是對安康民俗文化的經(jīng)典復(fù)刻與全維度呈現(xiàn)，圍繞文化和商業(yè)業(yè)態(tài)，為安康呈現(xiàn)首個沉浸體驗文旅商業(yè)。主題街區(qū)以漢江文化、龍文化為出發(fā)點，沉浸式體驗為核心創(chuàng)設(shè)故事劇情體驗，真正將文化、旅游、商業(yè)完美融合，打造出“安康文化的活態(tài)博物館”。

值得一提的是，天一城市廣場·河神街傾力打造的“861”工程同樣可圈可點。

8處古風(fēng)場景“龍靈雕塑”、“河神牌坊”、“萬字長卷”、“云騰漢江”、“通天寶塔”、“神龍在天”、“文化長廊”、“河神寶殿”供消費者打卡拍照，場景將安康的漢水文化、絲路碼頭文化和飲食文化完美融合，并通過獨特的藝術(shù)手法展現(xiàn)，讓安康的文化可感受、可觸摸，讓消費者能沉浸式體驗穿梭于古代市井巷弄的煙火氣。

1個livehouse版的美食聚集地，讓消費者在河神街可以聽著古樂演奏，品嘗安康傳統(tǒng)老字號美食，讓文化可回味、可沉浸。

不難發(fā)現(xiàn)，場景與活動之外，真正吸引人的是文化與藝術(shù)的精神內(nèi)核，是以文商旅項目營造出的城市級IP魅力。通過河神街項目也讓我們看到文化旅游元素與商業(yè)的整合并非簡單的加法，如何在城市之中做出自然而有趣的文旅商業(yè)作品依然是行業(yè)探索的方向。

該景區(qū)西起櫻花廣場,南包括濱江大道、濱江公園、江南棧道、水磨溝濕地公園、東至春潮廣場及石泉港、北到政府路和文昌路,占地面積約60公頃。 安康旅游景點及介紹 安康旅游景點及介紹 安康市位于陜西省東南部,北依秦嶺,南靠巴山,安康物產(chǎn)豐。

構(gòu)建融合范本

助推安康文旅商業(yè)新勢能

一座杰出的文商旅地標(biāo)建筑，足以標(biāo)記這個城市，如同文和友之于長沙，這有山之于長春，大唐不夜城之于西安。隨著陜西文旅產(chǎn)業(yè)體系更加健全，融合發(fā)展更加協(xié)調(diào)，一批定位多元、形態(tài)各異的商業(yè)街區(qū)不斷亮相，從永興坊、大華1935到老菜場、易俗社、長安十二時辰，為消費者提供沉浸體驗、文化享受的同時也為城市商業(yè)發(fā)展延展出更多可能性。

當(dāng)視線南移，秦巴明珠、匯聚荊楚文化、中原文化的安康向來是陜西省內(nèi)人氣居高不下的旅游熱地，同樣擁有發(fā)展特色商業(yè)的優(yōu)秀基因。在統(tǒng)籌推進文旅產(chǎn)業(yè)上，安康亦有強烈使命感，突顯著“大格局”。2021年安康出臺《關(guān)于加快生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，又把文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，目前全市已梳理儲備文旅康養(yǎng)重點產(chǎn)業(yè)項目335個，總投資1457.45億元。一系列舉措把安康文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)推上了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

/ 優(yōu)勢天成 河神街刷新安康文旅商業(yè)新高度

扎根于安康這塊文旅沃土中的河神街，優(yōu)勢天成。河神街與天一城市廣場的融合，不僅破解了傳統(tǒng)經(jīng)營模式的同質(zhì)化問題，也促進了文商旅完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造，為安康高新區(qū)營造一站式社交休閑中心。其對商業(yè)模式、經(jīng)營策略、內(nèi)部動線設(shè)計、體驗迭代與升級等方面的創(chuàng)新設(shè)想，實現(xiàn)了各類資源、場景的內(nèi)循環(huán)與外循環(huán)，使其成為一個融入了文旅體驗內(nèi)容的城市商業(yè)綜合體。因此，河神街的客群覆蓋面也不只打卡游客，更包括本地人群，成為本地及周邊城市周末微度假目的地。

與此同時，河神街對夜經(jīng)濟的打造同樣重視，從本地老字號到全時娛樂，從世界美食到休閑社交，再到增強體驗與互動業(yè)態(tài)，未來將勾勒出一幅生動的夜安康圖景。在商業(yè)發(fā)展革新語境之下，全維度展現(xiàn)安康城市生活質(zhì)量、消費水平、經(jīng)濟與文化發(fā)展活力。

可以說，河神街項目的落成，將為豐富旅游產(chǎn)品體系和消費業(yè)態(tài)，加強本土品牌營銷和宣傳推廣起到帶頭作用，并對構(gòu)建安康文商旅城市新名片，延伸安康旅游產(chǎn)業(yè)鏈、提高文旅產(chǎn)業(yè)層次、加快服務(wù)業(yè)優(yōu)化升級具有劃時代的意義。

比景區(qū)多元 比商業(yè)有趣

深度解密河神街新玩法

河神街洞察城市居民消費需求，立足城市生活發(fā)展趨勢，以商業(yè)為載體，沉浸式體驗為核心，攜手城市商業(yè)巨擘打造1.5萬㎡沉浸式業(yè)態(tài)場景，項目集聚沉浸式實景娛樂、沉浸式古風(fēng)市集、沉浸式主題演藝等多種沉浸體驗業(yè)態(tài)，打造具有安康特色的沉浸式文旅商業(yè)，為安康居民提供城市型微度假、短途旅游生活目的地。

/ 沉浸打卡漢水奇景 完美聯(lián)動實現(xiàn)三方共贏

從景觀設(shè)計來看，街區(qū)內(nèi)外大量采用漢水文化元素，無論是以陜南建筑形態(tài)展示移民文化的神街牌坊、斗拱天光頂，還是承載詩歌文化的龍鱗萬字長卷和采用自貢非遺彩燈技藝制作的神龍在天，都在逼真的漢江水系旁營造出時空穿梭的奇幻氛圍。

1、黃果樹瀑布 古稱白水河瀑布，位于中國西安省安順市鎮(zhèn)寧布依族苗族自治縣，屬珠江水系西江干流南盤江支流北盤江支流打幫河的支流可布河下游白水河段水系，為黃果樹瀑布群中規(guī)模最大的一級瀑布，是世界著名大瀑布之一。以水勢。

置身河神街內(nèi)部，一連串構(gòu)思精妙的打卡集福體驗游戲為賓客提供游玩樂趣的同時也展現(xiàn)了街區(qū)在塑造沉浸場景上對細(xì)節(jié)的把控。穿過時空游廊，踏進“河神府邸”，NPC現(xiàn)場演奏的絲竹之音，正式帶賓客展開穿越之旅，你可前往“飛燕館”進行換裝，前往“通天寶塔”拍攝國風(fēng)大片。也可在“香溪巷”品嘗安康老字號美食。酒足飯飽后，沿著“文化長廊”閱漢江文化，至“河神寶殿”賞長安十二時辰主創(chuàng)團隊傾情獻繹的大型古風(fēng)歌舞秀。

一番沉浸體驗之后，河神街里圍繞娛樂和商業(yè)業(yè)態(tài)打造主題街區(qū)場景、創(chuàng)設(shè)故事劇情體驗，讓游客入戲漢水奇景的意圖呼之欲出。由河神街、商戶、消費者之間高頻互動產(chǎn)生的情感紐帶不止放大了經(jīng)濟效應(yīng)，也為增強會員粘性起到了不俗的助益。

值得一提的是，為呈現(xiàn)安康民俗文化中高超的戲劇、舞蹈技藝，并將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀元素與現(xiàn)代審美融合，河神街內(nèi)還將上演大型古風(fēng)演出，并讓消費者參與到開閉市儀式中。未來，這里將輪番上演傳統(tǒng)歌舞、經(jīng)典曲藝、熱門舞臺劇目等藝術(shù)作品；令幻境與真實、古老與現(xiàn)代觸手可及。從文化自覺到文化自信，以真實有力的表達形式實踐落地。河神街彰顯著安康城市的文化力，也將成為安康與外界交流展示的大舞臺，以漢江文化衍生IP角色，充分釋放安康商業(yè)新活力。

漢中安康景區(qū)10家 86、張良廟 票價:45元 待遇:不限次免門票游覽,不含五一、十一黃金周 電話:0916-3966003 乘車:乘坐西安至漢中留壩的長途車轉(zhuǎn)乘景區(qū)專線即可 87、小南海 門票:50元 待遇:不限次免門票游覽 電話:13992688333 乘車。

/ 與城市共生，安康民俗的活化與復(fù)興

秦巴生態(tài)文化旅游區(qū)為國家AAAA級旅游景區(qū)。秦巴文化生態(tài)旅游區(qū)，在陜西省安康市高新區(qū)。旅游區(qū)由生態(tài)運動公園,生態(tài)商業(yè)公園,生態(tài)文化公園和兒童歡樂世界組成，現(xiàn)列入國家4A級旅游景區(qū)。以休閑運動、生態(tài)觀光、歷史文化傳揚和海綿。

文商旅項目作為一個城市的靈魂，不僅是吃喝玩樂的場所，還是地方文化、特色小吃、民俗風(fēng)情等文化符號的表達形式，更是一座城市的縮影、地方名片。

作為一個講安康文化故事、代表安康特色的城市商業(yè)場景，河神街以安康傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以老安康傳統(tǒng)美食、非遺手作體驗等品牌作為特色內(nèi)容架設(shè)文旅之橋，讓歷史文化與現(xiàn)代商業(yè)交相輝映。有了河神街項目加持，天一城市廣場現(xiàn)匯聚全時娛樂、休閑社交、景觀打卡、美食小吃、體驗零售、親子時光等業(yè)態(tài)矩陣，從文化到餐桌，從心頭到味蕾，全方位助力安康民俗文化的活化與復(fù)興，持續(xù)展現(xiàn)民俗文化與文商旅項目的互促關(guān)系，把美好的小城文化展示于世界。

千年之前，安康先民在碼頭水邊品茶、聽書；千年之后，安康人和八方游客一同穿行在河神街國潮風(fēng)格的街巷建筑中，品地道老字號美食，賞安康風(fēng)韻，切實感受安康歲月流轉(zhuǎn)的溫度。

走出詞句紛飛的詩頁，穿越千年光陰的漢水，河神街左手“文化”、右手“創(chuàng)新”，再造一個生動可感的秦風(fēng)楚韻體驗地。以商業(yè)表達消弭時空鴻溝，以新貌促進文商旅發(fā)展，于安康而言，一個河神街，或許就是一幅最美的城市生活圖景；對文旅行業(yè)來說，它的文商旅運營探索，或許能引發(fā)一波新的思考。

1、瀛湖 瀛湖是漢江上最大的人工湖，以觀光旅游、水上游樂、休閑度假為主的生態(tài)旅游目的地，是獨具秦巴漢水自然風(fēng)光的著名景區(qū)。瀛湖之美有“八景”：水映螺峰、翠屏晚照、瀛家時光、織女傳情、果香清泉、白云古寺、紅娘神。

圖片源于：天一城市廣場官微