小眾游 休閑游 即興游 深度游

旅行消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)

如今，中國游客旅行不再是簡單的觀光游覽，而是希望有更豐富的體驗(yàn)和情感滿足。近日，同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》（簡稱《白皮書》）指出，89%的中國消費(fèi)者旅游出行意愿強(qiáng)烈，2023年旅行消費(fèi)呈現(xiàn)四種新趨勢(shì)：小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

從“熱門主流”到“小眾獨(dú)特”

“說到福建旅游，大家都會(huì)想到廈門、武夷山，其實(shí)，福州有驚艷的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊(yùn)深厚的三坊七巷，令人向往。”游客吳欣說。

從“刻意周全”到“自在松弛”

旅游的目的是什么？以往的旅游，觀賞風(fēng)景、品嘗美食是驅(qū)動(dòng)人們出游的最初想法。而現(xiàn)在，旅游更是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會(huì)。

“我心目中理想的畢業(yè)旅行是沒有特別的安排，就是單純?cè)诤＿呅菹ⅲ纯春ｚt、踩踩沙灘。每天可能安排一個(gè)景點(diǎn)，好好享受一下。”今年即將畢業(yè)的大學(xué)生怡涵說。為了在旅途中獲得松弛感，大家偏愛的旅游主題也不同，有人喜歡在舒適的酒店度假，有人則用美食和拍照來放松心情。

從“周密詳實(shí)”到“未知驚喜”

隨著放松情緒成為重要的旅游關(guān)注因素，行程安排也表現(xiàn)得更為隨性，不再一味追求面面俱到、不留遺憾。相較于追求去過多少景點(diǎn)，人們現(xiàn)在更在乎享受旅程本身，不對(duì)旅程設(shè)定預(yù)期。

很多游客期望行程更有彈性，每天留些空白。即興出游、邊玩邊臨時(shí)決策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平臺(tái)上提前7天預(yù)訂機(jī)票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%，同時(shí)，52%的游客更愿意到達(dá)目的地后再預(yù)訂住宿。

游客喜歡探索未知的樂趣，邂逅不一樣的驚喜。游客鄭維回憶說：“我們?nèi)バ挛魈m的時(shí)候，在西海岸遇見了當(dāng)?shù)貪O民，他們帶我們海釣，收獲了一次偶然的體驗(yàn)。自那以后，我在旅游時(shí)就喜歡與當(dāng)?shù)厝硕嘟涣鳎@樣能有意想不到的體驗(yàn)。”

從“到此一游”到“深度在地”

對(duì)比以往“到此一游”的旅游方式，現(xiàn)今一些游客更希望在旅游目的地拋開游客身份，沉浸體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢Ｋ麄兿塍w驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣煌ǎ热缱饽ν熊嚧┻^大街小巷，搭乘長江索道俯視滾滾長江；想品嘗當(dāng)?shù)孛朗常虼藷熁饸馐愕牟耸袌?chǎng)成為不少人的新選擇；想?yún)⑴c當(dāng)?shù)氐奶厣顒?dòng)，制作民俗手工，參加體育運(yùn)動(dòng)……深度感受一方水土的魅力，留下獨(dú)家記憶。

美食是體現(xiàn)地方文化的重要因素，也是構(gòu)成一次快樂旅行的重要內(nèi)容。游客更愿意花時(shí)間找尋當(dāng)?shù)厝耸熘拿牢叮虿卦诮纸恰⒒螂[于鬧市。“我以前到潮汕，只要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵鵝就好，但現(xiàn)在我會(huì)在意這家店是不是當(dāng)?shù)厝藷嶂缘模蚁Ｍ芷穱L當(dāng)?shù)厝似綍r(shí)吃到的美食，這次我就在一家菜市場(chǎng)里找到了特別地道的鹵鵝。”游客一辰說。